NEONGREEN NETWORK | Gebrauchsinformation für den Planeten Erde

First things first Manifesto 1964

We, the undersigned, are graphic designers, photographers and students who have been brought up in a world in which the techniques and apparatus of advertising have persistently been presented to us as the most lucrative, effective and desirable means of using our talents. We have been bombarded with publications devoted to this belief, applauding the work of those who have flogged their skill and imagination to sell such things as: cat food, stomach powders, detergent, hair restorer, striped toothpaste, aftershave lotion, beforeshave lotion, slimming diets, fattening diets, deodorants, fizzy water, cigarettes, roll-ons, pull-ons and slip-ons.
By far the greatest effort of those working in the advertising industry are wasted on these trivial purposes, which contribute little or nothing to our national prosperity.
In common with an increasing numer of the general public, we have reached a saturation point at which the high pitched scream of consumer selling is no more than sheer noise. We think that there are other things more worth using our skill and experience on. There are signs for streets and buildings, books and periodicals, catalogues, instructional manuals, industrial photography, educational aids, films, television features, scientific and industrial publications and all the other media through which we promote our trade, our education, our culture and our greater awareness of the world.
We do not advocate the abolition of high pressure consumer advertising: this is not feasible. Nor do we want to take any of the fun out of life. But we are proposing a reversal of priorities in favour of the more useful and more lasting forms of communication. We hope that our society will tire of gimmick merchants, status salesmen and hidden persuaders, and that the prior call on our skills will be for worthwhile purposes. With this in mind we propose to share our experience and opinions, and to make them available to colleagues, students and others who may be interested.

Undersigned by:
Edward Wright, Geoffrey White, William Slack, Caroline Rawlence, Ian McLaren, Sam Lambert, Ivor Kamlish, Gerald Jones, Bernard Higton, Brian Grimbly, John Garner, Ken Garland, Anthony Froshaug, Robin Fior, Germano Facetti, Ivan Dodd, Harriet Crowder, Anthony Clift, Gerry Cinamon, Robert Chapman, Ray Carpenter, Ken Briggs

First things first Manifesto 2000

published by: Adbusters, the AIGA journal, Blueprint, Emigre, Eye, Form, Items in Fall 1999/Spring 2000

We, the undersigned, are graphic designers, art directors and visual communicators who have been raised in a world in which the techniques and apparatus of advertising have persistently been presented to us as the most lucrative, effective and desirable use of our talents. Many design teachers and mentors promote this belief; the market rewards it; a tide of books and publications reinforces it.

Encouraged in this direction, designers then apply their skill and imagination to sell dog biscuits, designer coffee, diamonds, detergents, hair gel, cigarettes, credit cards, sneakers, butt toners, light beer and heavy-duty recreational vehicles. Commercial work has always paid the bills, but many graphic designers have now let it become, in large measure, what graphic designers do. This, in turn, is how the world perceives design. The profession‘s time and energy is used up manufacturing demand for things that are inessential at best.
Many of us have grown increasingly uncomfortable with this view of design. Designers who devote their efforts primarily to advertising, marketing and brand development are supporting, and implicitly endorsing, a mental environment so saturated with commercial messages that it is changing the very way citizen-consumers speak, think, feel, respond and interact. To some extent we are all helping draft a reductive and immeasurably harmful code of public discourse.

There are pursuits more worthy of our problem-solving skills. Unprecedented environmental, social and cultural crises demand our attention. Many cultural interventions, social marketing campaigns, books, magazines, exhibitions, educational tools, television programs, films, charitable causes and other information design projects urgently require our expertise and help.
We propose a reversal of priorities in favor of more useful, lasting and democratic forms of communication - a mindshift away from product marketing and toward the exploration and production of a new kind of meaning. The scope of debate is shrinking; it must expand. Consumerism is running uncontested; it must be challenged by other perspectives expressed, in part, through the visual languages and resources of design.

In 1964, 22 visual communicators signed the original call for our skills to be put to worthwhile use. With the explosive growth of global commercial culture, their message has only grown more urgent.
Today, we renew their manifesto in expectation that no more decades will pass before it is taken to heart.

Undersigned by:
Jonathan Barnbrook, Nick Bell, Andrew Blauvelt, Hans Bockting, Irma Boom, Sheila Levrant de Bretteville, Max Bruinsma, Siân Cook, Linda van Deursen, Chris Dixon, William Drenttel, Gert Dumbar, Simon Esterson, Vince Frost, Ken Garland, Milton Glaser, Jessica Helfand, Steven Heller, Andrew Howard, Tibor Kalman, Jeffery Keedy, Zuzana Licko, Ellen Lupton, Katherine McCoy, Armand Mevis, J. Abbott Miller, Rick Poynor, Lucienne Roberts, Erik Spiekermann, Jan van Toorn, Teal Triggs, Rudy VanderLans, Bob Wilkinson

Designgeschichtliche Hintergr�nde

Tibor Kalman (*1949, Budapest – 1999, New York)

»Wealth is a means, not an end.«

Tibor Kalman war einer der grössten Grafik-Designer aller Zeiten. Er war einer der Unterzeichner des »first things first manifestos 2000« und forcierte den Begriff »Designer als Autor« entscheidend, indem er die Designer aufforderte, selbst zu entscheiden, mitzudenken und antikapitalistische Projekte zu fördern.

Auschnitt aus dem Buch "TIBOR, Perverse Optimist" mit dem Text: fuck committees (I believe in lunatics)

Buckminster Fuller (*1895, Massachusetts – 1983, Kalifornien)

»The best way to predict the future is to design it«

Buckminster Fuller veröffentlichte 1969 das Buch »User Manual for Spaceship Earth«, in dem er damals bereits - wenn auch nur textlich - sehr fortschrittlich eine nachhaltige Benutzung unseres Raumschiffs Erde beschrieb. Das Buch untermauerte das Bestreben entscheidend, ein Projekt wie »Gebrauchsinformation für den Planeten Erde« umzusetzen!

Victor Papanek (*1927, Wien - 1999, USA)

»Die Menschen wollen getäuscht werden«

Victor Papanek predigte bereits in den 60ern, daß die Talente von Designern nicht an »Dinge, die die Welt nicht braucht« verschwendet werden sollten. Jeder Designer habe durch seine Ausbildung und seine Fähigkeit differenzierter Betrachtungsweisen die Möglichkeit, die Welt zu verändern.
Sein bereits 1970 erschienenes Buch »Miljöu och Miljonerna« (Milieu (=Umwelt) für Millionen und die erweiterte, amerikanische Ausgabe »Design for the real world«, stellt ein Pflichtwerk für alle engagierten Designer und »hoffnungslosen Weltverbesserer« dar!

Umweltgeschichtliche Hintergr�nde

Umweltschutz ist Selbstschutz. Unser Ökosystem hat viel ertragen müssen, sodaß heute deutliche Anzeichen der rücksichtslosen Ausbeutung und der politischen Machtspiele zu sehen sind. Auch wenn unsere Generation die größten bevorstehenden Katastrophen vermutlich nicht mehr erleben wird, sollte man doch zu der Angewohnheit zurückkehren, Dinge zumindest in der Form wieder zurückzugeben, wie man sie zuvor erhalten hat. Die scheinbare Unendlichkeit an Ressourcen oder die Kompensierung anthropogener Eingriffe, verlocken dazu, blinden Luxus weiterzuleben.

Würden wir Menschen die Fähigkeit besitzen beispielsweise 200 Jahre alt zu werden, würden wir mit Sicherheit anders handeln, schreibt John R. McNeill in »Die Umweltgeschichte des 20. Jahrhunderts«.

Da die Menschen in den letzten 100 Jahren eindringlich bewiesen haben, dass sie nur aus ihren Fehlern lernen, kristallisierte sich eine neue Philosophie heraus. Der Ökokapitalismus. Eigennutz und nachhaltige Zukunftsgestaltung passen hervorragend mit einer besseren Welt zusammen. Die Menschen sollen nicht zum Verzicht aufgefordert werden, sondern zum Mitdenken und Handeln, da die Zeit knapp ist und jeder von uns zählt.

Die Ökohysterie der 70er Jahre, initiiert durch die Benzinknappheit, trug vermutlich auch ihren Teil bei. Einerseits wäre es ohne dieser Übertreibungen niemals zu jenem Bewusstsein für den Schutz der Umwelt gekommen, andererseits hatte es eine Art kollektives Weghören (sei es aus Selbstschutz) zur Folge, bzw. die heute daraus resultierenden Banalisierungserscheinungen gegenüber Zukunftsprognosen.

»Die Menschen wollen getäuscht werden«, schreibt Victor Papanek in seinem Werk, »Design for the real world«. Wir wollen getäuscht werden, um die Tatsache außer acht lassen zu können, dass die Zukunft in unseren Händen liegt.
Die Informationen zu einem Leben mit und nicht auf Kosten unserer Umwelt beschränken sich auf eine unübersehbare Flut an Tipps, Schätzungen, Gerüchten, Gütesiegeln, etc. Deshalb ist eine möglichst neutrale Übersicht der Zustände und Ideen notwendig geworden. Klar und übersichtlich. Nachvollziehbar und ohne moralisch oder radikal zu wirken. Ein Beipackzettel der Anleitung zur korrekten Handhabung unseres Planeten gibt, zum Beispiel.